Daug ir ilgai svarstoma, kaip į Rokiškį pritraukti turistus, kaip sugrąžinti jaunimą, kaip pagyvinti Rokiškio bei Rokiškio rajono demografinę padėtį. Kai kas įsivaizduoja Rokiškį būsimu ateityje Lietuvos kurortu, kiti – sunykusiu šiaurės rytų Lietuvos miestu.